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從搜索引擎優化SXO:搜索體驗優化

當前位置:主頁 > 網絡推廣 >       發布時間:2015-09-15 14:57 瀏覽次數:

如何在2015年及以后做搜索引擎優化一勝?
 
有些我們已經聽到了多年的指令比任何時候都更真實:
 
“只是創造偉大的內容!”
 
“內容為王!”
 
“建立一個高質量的網站!”
 
但是,什么是“大”?你如何衡量“質量”?
 
不考慮用戶的期望無法評估內容質量。不要緊,如何做好內容是寫,如果是用用戶的期望同步。豐富的內容,搜索的情況下,意味著你已經超越了搜索引擎優化搜索體驗優化(SXO)。
 
搜索體驗開始于谷歌,結束于谷歌
通常情況下,用戶體驗(UX)優化的重點是優化成功的指標。也許,這些指標是基于用戶轉換成買家,收集電子郵件地址,生成網頁瀏覽或獲取用戶點擊廣告。
 
這是你的指標,而不是谷歌的-他們是  你的客戶,而不是谷歌的。隨著SXO,你需要把重點放在谷歌的客戶。這方面的經驗開始和結束對谷歌。
 
我們有機會獲得各種有關我們自己的網站,其中一些非常明確的(如購買)和一些模糊的(如跳出率)的指標。然而,我們很少有機會獲得谷歌如何可以衡量自己的網站上的結果。這是一個深深的黑洞。為了優化搜索體驗,我們必須提供一些線索上的黑暗!
 
你不能總是得到你想要的
我們希望用戶誰愿意買,書,認購或以其他方式采取的行動是有利于我們的業務。下圖顯示了如何搜索游客可能與網站交互的一個假想的明細:
在這種情況下,60%的用戶從未采取一個動作。難道他們得到他們想要的是什么?誰是這些人?為什么他們降落在您的網站?
 
只有10%了,可以合理地被看作是一次成功的訪問(一個注冊或購買)的動作。那么其他人?即使是那些誰不反彈?難道他們走離現場沮喪或快樂?
 
我們并不總是得到我們想要的游客。搜索體驗優化意味著優化用戶體驗,我們得到的用戶,以及我們想要的!這不僅將與谷歌想要的調整,而是更好地了解我們所有的用戶將幫助我們的經營宗旨,也是如此。
 
什么谷歌希望:提供一個答案!
除了 導航搜索,幾乎所有的搜索都是問題,即使他們沒有表述為這樣的。很簡單,谷歌希望提供答案-就證明了越來越多的直接答案出現在搜索結果中。

谷歌成功時,它提供了一個答案 - 但如何谷歌知道它是如此成功地完成,尤其是當查詢顯然不是一個問題嗎?
 
谷歌如何評價?
很顯然,谷歌有自己的內部標準來衡量其搜索結果的質量。就像我們自己的網站,谷歌必須根據什么用戶點擊指標-事實上,谷歌最近證實了這一點。
 
這是有道理的,谷歌分析點擊行為。可能和經常討論的衡量標準是看包括:
 
短按一下。“ 短點擊”是從一個網站到谷歌的快速回報。很顯然,一個非常快速的回報是不是一個好的信號。
長按,  這是指用戶返回到谷歌之前長時間的延遲。越長越好。
Pogosticking,  這是當一個搜索來回反射幾個搜索結果之間。
點擊率。  多久用戶點擊一個給定的結果與它的顯示頻率(以百分比表示)相比較。
下一步點擊 。“pogosticking” 回谷歌之后,什么用戶點擊(無論他們點擊現有的搜索列表或執行新搜索)。
下一搜索。  當一個用戶到一個新的搜索動作。
點擊率上第二搜索范圍。  當一個頁由于提升到一個個性化搜索和/或先前的點擊。
下一個點擊
最有說服力的信號,谷歌很可能成為“下一個點擊。”如果谷歌希望提供的答案查詢,下一個用戶點擊告訴他們什么,他們需要知道的。難道用戶找個地方買他們的新百倫跑鞋?或為B&B在納帕的評論?
 
如果用戶返回并點擊從同一查詢一個不同的搜索結果 - 或者,在隨后的訪問谷歌,重復相同的查詢 - 這可能是一個信號,即在初始搜索并不滿足。如果一個用戶回來并執行一個完全新的搜索,這可能意味著用戶感到滿意的結果。
 
谷歌目前尚未確認點擊行為直接影響到排名。這是我很難想象,事實并非如此。但是,即使它不影響排名,谷歌可能用它來影響和評估其他更改他們的算法。無論哪種方式,如果你的網站在谷歌的搜索結果頁面的外觀改善他們的衡量標準,那只能是美妙的您的有機搜索。
 
殺搜索
因此,要優化搜索的用戶體驗,你必須結束用戶任務和擊殺搜索。
 
用戶必須沒有理由回到谷歌和繼續尋求答案。我們永遠不會知道什么是下一個點擊是。但是,我們可以通過了解我們的用戶的影響,明年的點擊。
 
“殺死搜索,”我們需要了解為什么用戶在登陸我們的網頁。是什么問題或需要,驅使他們谷歌在首位?
 
考慮一個酒店的網站,當用戶搜索特定的酒店:
 
他們是價格血拼?
尋找評論?
在需要行車路線?
研究設施?
當然,我們可以做出推測。但是,我們可以做的更好。
 
關鍵字數據
關鍵字數據是一個良好的開端。您可以通過網站管理員工具(現正研究的關鍵字數據開始更名為搜索控制臺),并尋找揭示意圖改性劑。看看關鍵字特定的頁面類型和高流量的單個頁面。
 
許多關鍵字將是模糊的,沒有透露意向。如果你是一個旅行網站,例如,你可能會看到“凱悅”100次,沒有修飾,只有20次改性劑(如“評論”,“方向”和“位置”)。這些修飾的頻率可以給你的廣泛問題,用戶可以在他們的土地上你的網站是個好主意。
 
這是唯一的一個起點。可能有哪些你沒有數據,僅僅是因為你沒有排名的查詢很多用戶查詢。這時候,你需要去的關鍵字工具,如SEMrush或谷歌關鍵字規劃師。我也喜歡用UberSuggest來獲得用戶的心態就是一個很好的概述。(雖然它沒有查詢量,它捕獲很多變化,你不會在其他工具看到的。)
 
關鍵字數據是一個良好的開端于進入我們的用戶的頭上。但是,這僅僅是一個開始。讓我們把它進一步。
 
SEO調查
調查是夢幻般的工具來幫助你理解為什么人們登陸你的網站。我一直在做搜索引擎優化的調查多年,使用諸如SurveyMonkey和Qualaroo工具。當然,調查本身破壞用戶體驗,所以我只能讓他們運行足夠長的時間達到統計學意義。我通常會發現100的反應就足夠了。事情要記住:
 
你想基于搜索段的用戶。這是一個搜索引擎優化調查,因此它不僅引發了搜索的訪問者。(當然,這是非常有用的調查擴展到其他部分,也。)
本次調查的目的是了解為什么用戶登陸你的網站。那是什么驅使他們進行搜索的問題或問題?
你需要很快觸發了調查。如果等待時間過長,你就會失去機會,包括誰彈得很快的人(這些都是特別要趕人!)。通常情況下,我10或15秒后啟動。
該調查應逐頁類型進行細分,比如,人們登陸酒店物業頁上的一個旅游網站有那些人降落在一個城市/酒店頁面非常不同的動機。對于高流量的內容塊,你要單獨調查這些頁面。
您的調查段應該代表你的SEO流量的顯著部分。
詢問用戶,“你為什么要訪問這個網站今天?”,并列出不同方案的原因。確保你列出你可能沒有想到的“等”來捕獲的原因。例如,在房地產房屋銷售現場,我也問過,如果用戶正在尋找:
 
一個家庭買
一個家庭租
房屋價格
學校信息
房子估計
開放的房子
地圖
根據您的調查數據顯示,您可以創建對用戶需求的優先級列表。通常情況下,你會發現驚喜也可以變成機遇。例如,假設你調查誰的土地上的房地產網站上的“家庭出售”頁面的用戶,并且你會發現,20%也將考慮租房。這可能是一個巨大的交叉營銷的機會。
 
統計意義
你想滿足你的用戶,但你不能取悅所有人。您將需要優先考慮你的改進,使它們符合你的訪客盡可能大比例的需求。
 
例如,如果游客到一家餐廳頁面的25%要預約,而且他們不能(或者因為功能不存在或由于可用性問題),你有一個問題。如果只有1%的人希望行車路線,這是一個非常小的問題。
 
10秒內你得到的
UX專家雅各布尼爾森進行的分析,在微軟研究院的研究  在幾年以前,結果表明,最大的游客下車排在第10秒。如果你過去10秒鐘,然后用戶將讓您的網站的機會。這意味著你有一個最長10秒的說服訪問者您:
 
有回答他們的問題
有一個答案,他們可以信任
將可以很容易得到他們的答案
這是一個艱巨的任務,你的頁面設計需要平衡許多相互競爭的優先事項。設計一個有效的登陸頁面,你需要知道什么是觀眾的問題是。
 
搜索引擎優化可用性測試
可用性測試是一個偉大的工具來幫助確定用戶如何成功在滿足他們所有的目標。在2015年,它絕對應該被視為一個搜索引擎優化的作用的一部分。如果這項任務落在了UX或產品團隊,與他們合作,以確保你的測試都包括在內。如果沒有,那么帶頭和飼料的結果返回給這些組織。
 
對于誰不與可用性體驗SEO的,我建議火箭手術輕松。此外,還有一些在線服務,提供有價值的,輕量級的,快速的檢測結果。我用兩個網站建設(適用于更廣泛的測試),并網站優化從用戶的快速反應。下面是具體 的搜索引擎優化可用性測試的一些技巧:
 
創建一個好的搜索引擎優化的用戶場景。設置上下文和目標。他們開始在搜索結果頁面上,所以你可以看到從搜索結果頁面過渡到目標網頁。
聚焦你的目標網頁,使用最有效的交通網頁模板。
著眼于占主導地位的問題,并使用您通過關鍵字的分析和調查,已經確定的情況下。
一致的標題和元描述
如果每個搜索是一個問題,每個結果在搜索結果是一個答案的一個承諾。請確保您的標題是代表你的網站提供。
 
如果您的評論對你的產品的50%,只提,在標題和確有評論產品薈萃描述。否則,你會得到不好的點擊,用戶不滿意。另一個例子是使用這個詞的“自由”。如果說“免費,”你最好有“自由!”
 
一種改進的網絡產品
一個成功的搜索引擎優化的作用已經擴大,并且它要求我們了解和解決訪問者的問題。這對SEO的一個巨大的挑戰,因為我們需要擴大我們的技能,并注入自己陷入不同的組織。然而,這是更有趣和有意義的比較,鏈接建設。
 
最后,搜索引擎的作用將變得更加組織內更關鍵,因為所學的知識和改進,將廣泛受益的網站不僅僅是改善搜索引擎優化。有關從搜索引擎優化搜索體驗優化過渡的偉大的事情是,最終的結果不只是更多的流量,這是一個更好的Web產品。

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