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六個案例研究證明多渠道營銷的有效性

當前位置:主頁 > 網絡推廣 >       發布時間:2015-09-15 14:46 瀏覽次數:

多渠道營銷變得越來越重要,因為技術的發展和人們消費在許多不同的方式的內容。
 
這也將是重要主題,在我們的一節營銷活動在十一月。 
 
在這篇文章中,我要看看周圍的多渠道營銷六個案例研究,看看一些最成功的品牌在英國使用這種方法,其中包括他們所取得的成果。 
 
金融時報(精華)
 
金融時報(FT)想驅動一個年輕的觀眾,與它的出版,以及與合作伙伴關系的本質決定了一個多渠道的辦法就是答案。 
 
研究發現,購買于FT路徑長于較便宜的產品,所以消息的更高的頻率需要。 
 
這些信息是通過混合渠道,包括數字戶外顯示屏和視頻預輥通過平板設備傳送到目標乘客,顯示收購辦公室和移動視頻的午餐時間的觀眾。
 
結果:
 
持續增加的點擊后和后印象訂閱通過DFA跟蹤和總FT每周的認購量持續整體抬升,增加網站流量。
在訪問移動網站比上月增加了一倍,而戶外媒體正在運行。
視頻媒體投放82%的平均水平來看完成 - 這比則行業平均水平的74%,相當多的高。
Autotrader英國
 
“什么驅使我們的是你”是Autotrader的首個綜合性行業和消費者的營銷活動。 
 
Autotrader舉辦了一個活動,它在曼徹斯特的辦公室由天空體育權威人士克里斯·卡馬拉主持。它有針對性的足球迷和汽車經銷商在Twitter和鼓勵他們,支持他們一邊為“贏得乘坐”。 
 
高音投要么#Red或#Blue決定一個全新的豐田GT86和投票給了他們一個機會贏得汽車的顏色。一小時后用最鳴叫的顏色被宣布為獲勝者。 
 
結果:
 
#Red和#Blue微博共收到達到4.5米。
相對于事件創建葡萄藤達到10062環路。 
4000新的Twitter追隨者。
總覆蓋所有渠道是13.6米。 
杰米奧利弗的飲料管 
 
百加得曾與杰米奧利弗傳媒集團創建跨多個渠道杰米奧利弗的觀眾會相信,但也符合百加得的目標是集成的內容活動。 
 
此次合作的目的是促進推出杰米奧利弗的飲料管,大約雞尾酒YouTube頻道所有。 
 
 結果:
 
PR:24小時的發射和850 84天內在351篇。
截至今日,飲料管有201254用戶,已累計8.2米意見。
橫跨在70%以上的平均所有視頻均保持率。
DickiesStore 
 
DickiesStore曾與MEDIAVISION互動來創建跨多個渠道的內容,結合現場的內容,社交媒體和宣傳機會。 
 
DickiesStore了生活方式的概念,如遛狗,并為它建立一個專門的登陸頁面。登陸頁面將擁有與上述主題有關的各種產品和博客內容。 
 
那么球隊集成這些頁面到它的社會化媒體,宣傳和電子郵件活動。 
 
結果:
 
在社會化媒體1000%的有機增長:從2000以下增長到20,000僅僅過了一年。 
總體SEO去年同期流量增長了180%。
額外903%的投資回報率在付費搜索。
柯林斯 
 
會標謀殺案是第一個波洛小說出版39年,所以柯林斯聯手四科爾曼蓋蒂以確保推出了關注的必要量。 
 
該活動涉及通過數字和沉浸式影院,其中包括開發一個酒店品牌的結合給生活帶來虛構酒店從書上,建立一個專門的網站,社交媒體渠道,數字伙伴關系和電子通訊。 
 
該布洛克斯漢姆酒店從小說被重新打開,并作為上市日期前一天晚上一個彈出式的事件。品牌的合作伙伴,如秘密逃逸和新賬戶的推動了虛構的酒店在其網站上,隨著一些跨社交媒體等關鍵影響力。 
 
結果:
 
包括hashtag #MonogramMurders有超過569,000一個范圍。 
在公告的月份牌微博有超過49,900的印象。 
該布洛克斯漢姆酒店的Facebook頁面有參與的高峰期,在跑至波洛揭示138,200總有機范圍。
有1086訂戶總數通過布洛克斯漢姆網站收集的電子通訊。 
多渠道營銷變得越來越重要,因為技術的發展和人們消費在許多不同的方式的內容。
 
這也將是重要主題,在我們的一節營銷活動在十一月。 
 
在這篇文章中,我要看看周圍的多渠道營銷六個案例研究,看看一些最成功的品牌在英國使用這種方法,其中包括他們所取得的成果。 
 
金融時報(精華)
 
金融時報(FT)想驅動一個年輕的觀眾,與它的出版,以及與合作伙伴關系的本質決定了一個多渠道的辦法就是答案。 
 
研究發現,購買于FT路徑長于較便宜的產品,所以消息的更高的頻率需要。 
 
這些信息是通過混合渠道,包括數字戶外顯示屏和視頻預輥通過平板設備傳送到目標乘客,顯示收購辦公室和移動視頻的午餐時間的觀眾。
 
結果:
 
持續增加的點擊后和后印象訂閱通過DFA跟蹤和總FT每周的認購量持續整體抬升,增加網站流量。
在訪問移動網站比上月增加了一倍,而戶外媒體正在運行。
視頻媒體投放82%的平均水平來看完成 - 這比則行業平均水平的74%,相當多的高。
Autotrader英國
 
“什么驅使我們的是你”是Autotrader的首個綜合性行業和消費者的營銷活動。 
 
Autotrader舉辦了一個活動,它在曼徹斯特的辦公室由天空體育權威人士克里斯·卡馬拉主持。它有針對性的足球迷和汽車經銷商在Twitter和鼓勵他們,支持他們一邊為“贏得乘坐”。 
 
高音投要么#Red或#Blue決定一個全新的豐田GT86和投票給了他們一個機會贏得汽車的顏色。一小時后用最鳴叫的顏色被宣布為獲勝者。 
 
結果:
 
#Red和#Blue微博共收到達到4.5米。
相對于事件創建葡萄藤達到10062環路。 
4000新的Twitter追隨者。
總覆蓋所有渠道是13.6米。 
杰米奧利弗的飲料管 
 
百加得曾與杰米奧利弗傳媒集團創建跨多個渠道杰米奧利弗的觀眾會相信,但也符合百加得的目標是集成的內容活動。 
 
此次合作的目的是促進推出杰米奧利弗的飲料管,大約雞尾酒YouTube頻道所有。 
 
 結果:
 
PR:24小時的發射和850 84天內在351篇。
截至今日,飲料管有201254用戶,已累計8.2米意見。
橫跨在70%以上的平均所有視頻均保持率。
DickiesStore 
 
DickiesStore曾與MEDIAVISION互動來創建跨多個渠道的內容,結合現場的內容,社交媒體和宣傳機會。 
 
DickiesStore了生活方式的概念,如遛狗,并為它建立一個專門的登陸頁面。登陸頁面將擁有與上述主題有關的各種產品和博客內容。 
 
那么球隊集成這些頁面到它的社會化媒體,宣傳和電子郵件活動。 
 
結果:
 
在社會化媒體1000%的有機增長:從2000以下增長到20,000僅僅過了一年。 
總體SEO去年同期流量增長了180%。
額外903%的投資回報率在付費搜索。
柯林斯 
 
會標謀殺案是第一個波洛小說出版39年,所以柯林斯聯手四科爾曼蓋蒂以確保推出了關注的必要量。 
 
該活動涉及通過數字和沉浸式影院,其中包括開發一個酒店品牌的結合給生活帶來虛構酒店從書上,建立一個專門的網站,社交媒體渠道,數字伙伴關系和電子通訊。 
 
該布洛克斯漢姆酒店從小說被重新打開,并作為上市日期前一天晚上一個彈出式的事件。品牌的合作伙伴,如秘密逃逸和新賬戶的推動了虛構的酒店在其網站上,隨著一些跨社交媒體等關鍵影響力。 
 
結果:
 
包括hashtag #MonogramMurders有超過569,000一個范圍。 
在公告的月份牌微博有超過49,900的印象。 
該布洛克斯漢姆酒店的Facebook頁面有參與的高峰期,在跑至波洛揭示138,200總有機范圍。
有1086訂戶總數通過布洛克斯漢姆網站收集的電子通訊。 

聯合國兒童基金會(UNICEF)
 
聯合國兒童基金會希望增加捐款,作為對敘利亞的兒童圣誕吸引力的一部分,所以使用它的第一方數據聯手IgnitionOne以創建一個綜合的,多渠道在線廣告活動。 
 
該小組支持的顯示活動與正在進行的付費和有機搜索活動。聯合國兒童基金會然后重定向訪問者誰表現出很高的參與水平,但并沒有捐出其網站。 
 
結果:
 
三倍以上的捐款通過聯合國兒童基金會英國網站的預計金額。
每次采集4.5倍低于預期成本。
顯示勘探活動提供大約500萬人口,通過點擊的1.79%,高于行業平均水平的0.1%的速度。
 
聯合國兒童基金會希望增加捐款,作為對敘利亞的兒童圣誕吸引力的一部分,所以使用它的第一方數據聯手IgnitionOne以創建一個綜合的,多渠道在線廣告活動。 
 
該小組支持的顯示活動與正在進行的付費和有機搜索活動。聯合國兒童基金會然后重定向訪問者誰表現出很高的參與水平,但并沒有捐出其網站。 
 
結果:
 
三倍以上的捐款通過聯合國兒童基金會英國網站的預計金額。
每次采集4.5倍低于預期成本。
顯示勘探活動提供大約500萬人口,通過點擊的1.79%,高于行業平均水平的0.1%的速度。

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